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白い表紙、手の写真

書籍名

Deframing Strategy How Digital Technologies are Transforming Businesses and Organizations, and How We Can Cope with It

著者名

Soichiro Takagi

判型など

176ページ

言語

英語

発行年月日

2021年11月

ISBN コード

978-981-12-4369-1

出版社

World Scientific

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近年、「デジタル・トランスフォーメーション」(DX)という言葉がクローズアップされていますが、デジタル技術がビジネスや経済に与える本質的な影響は必ずしも明らかになっていません。本書はそれを理解するための鍵として、「デフレーミング」という概念を提唱しています。デフレーミングとは、枠 (フレーム) が崩壊するという意味の造語です。デフレーミングには「分解と組み換え」、「個別最適化」、「個人化」という3つの要素があります。「分解と組み換え」は、サービスの「枠」を超えて要素に特化し、それらの要素を組みなおすということです。「個別最適化」は既製品という枠を超えて個別のユーザーに最適化することであり、それをITの力でコストアップすることなく実現することです。「個人化」は、企業という「枠」を越えて、個人が活躍する時代になるということです。



こうした変化は、すでに社会のいたるところで始まりつつあります。たとえば、気に入ったデザインと素材の靴を、お店を渡り歩いて探して買うのではなく、自分が好きなようにデザインし、カスタマイズして注文することが容易にできます。ソーシャルネットワークサービスは、写真やコメントの共有だけでなく、インフルエンサーによる情報発信と広告の場となり、今や小売りの場へと変貌しつつあります。クラウドソーシングのサイトには、従来はシステム会社やデザイン会社に発注しなければならなかった仕事を、個人で引き受けてくれる人々が活躍しています。「デフレーミング」は、このようにビジネスモデルから、産業構造、働き方まで幅広い変化を統合的に理解するための概念なのです。
 
この概念の背景には、組織経済学の考え方があります。なぜ企業が存在するのか、市場取引と階層型組織での連携のどちらに合理性があるのかといったことを検討する学問です。そこでは、「取引コスト」が重要な役割を果たしますが、デジタル技術の発展は、社会の多くの場面で取引コストを劇的に削減してきました。この取引コストの削減が「デフレーミング」をもたらしているのです。本書は、こうした学問的理論に基づきつつ、プラットフォーム、シェアリング・エコノミー、コワーキングスペースなど世界各地で生まれるイノベーションを分析したうえで、一般の読者向けに社会のトレンドを提示したものです。また、デジタル技術が社会をどう変革しているか、そして経済学をはじめとする学問的な考え方が、最先端のデジタルイノベーションや社会変革への洞察を深めるうえで、どのように役立つのかも示しています。
 
本書は、2019年に刊行した日本語版を大幅にアップデートして英語版に翻訳したものです。最新の事例とともに、ご一読いただければ幸いです。
 

(紹介文執筆者: 情報学環 教授 高木 聡一郎 / 2024)

本の目次

Part I Introduction of Deframing
 
Chapter 1 The End of “Economies of Scale”
  Definition of Deframing and Its Three Factors
  Dissolving and Reintegrating Elements Beyond Frames
  Scaling Specific-Optimization
  Individualizing Industrial Structure
  Efficient Resource Allocation as a Fundamental Force
 
Chapter 2 Deframing Mechanism
  Beginning of the End of Hierarchical Organizations
  Why Were Corporate Organizations Required?
  Transaction Cost Theory Defining Organizational Form
  Companies as Mutual Aid Organizations
  Disadvantages of Mature Organizations
  Drastic Reduction in Transaction Costs Through Technological Evolution
  Empowerment of Individuals by the Internet
  Dissolution of Organizations by Platform Revolution
  Dissolving Services and Digital Reconstruction
  The New Era of the Personal Industry and the Restoration of the “Invisible Hand of God”
 
Part II The Process of Deframing
 
Chapter 3 Dissolution and Reintegration
  Transformative Tech Services and Deframing
  Transformation from Payments to Mediating Trust
  Restructuring of the Industrial Structure by Deframing
  Rebuilding Services with “Digital-First”
  “Z-shape” Strategy of Deframing
  Social Commerce as Dissolution and Reintegration
  Deframing in Logistics and E-Commerce
  Impact of Deframing on Existing Business Models
  Seamless Service Realized by the Application Programming Interface Economy
  Deframing in Energy Sector
  Technological Frontier is the Collaboration of Autonomous Subsystems
  Open Networks for the Realization of Digital Twin
  How Should a Business be Dissolved?
  Dissolution and Reintegration as a Basic Strategy in the 21st Century
 
Chapter 4 Specific-Optimization
  How to Respond to Diversified Values and Demands
  Personalization of Information Services
  Personalization that Transforms Manufacturing into Service
  Beyond Servitization
  The Back-and-Forth History of Specific-Optimization
  Achieving Variety Through the Use of a Platform
  If Something is Truly Necessary, It is Worth the Cost
  Specific-Optimization for Hardware
  Specific-Optimization of Infrastructure
  Deframing in Regional Revitalization
  Issues with Overall Optimization in the Euro
  Limitations of Individual Optimization
 
Chapter 5 Individualization
  Individuals Have the Resources for Modern Business
  The Sharing Economy as an Epitome of Individualization
  Increasing Number of Freelancers 89
  Individualization of Industries Driven by Platforms
  Influencer Marketing by Individuals
  New Workstyles Supported by Co-Working Spaces
  Providing a Variety of Co-Working Spaces
  Industrial Promotion Should Focus on Individuals
 
Part III Organizations and Individuals in the Age of Deframing
 
Chapter 6 Trust in the Deframing Society
  Increasing Importance of Trust in the Deframing Age
  Three Ways to Enable Digitalized Trust
  Limitation of E-Word-of-Mouth
  Blockchain as the Internet of Trust
  What is the Trust Provided by the Blockchain?
  Incentivization Through a Token Economy
  Does the Blockchain Eliminate Hierarchical Organizations?
  Towards a Trusted Decentralized Trust
 
Chapter 7 Personal Strategies in the Age of Deframing
  Super-Aging Society and Prolonging Career Time
  The Illusion and Challenges of “Lifetime Employment”
  Can Basic Income Become the Key to Solving Technological Unemployment?
  Career Strategy in the Age of Deframing
  Importance of Becoming Unique
  Leadership and Re-Learning in the Deframing Age
  Education in the Age of Personalization
  The Ultimate Goal of Education is to Learn How to Learn
 
Chapter 8 Challenges and Prospects of Deframing
  Oligopoly of Platforms
  Accumulation of Credit Information and Individual Independence
  Deframing and Privacy
  Need for Community and Social Security Mechanisms
  Restoring Cities as Cradles for Innovation

関連情報

Deframing:デフレーミングに基づく新規事業創造プロジェクト
株式会社デフレーミング・ラボ

https://deframing.org/
 
日本語版:
『デフレーミング戦略――アフター・プラットフォーム時代のデジタル経済の原則』 (翔泳社 2019年7月16日)
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798162782
 
関連記事:
DAOが「個人化」を加速 新たな金融サービスに期待: 変遷を経て大衆化が進む グローバルなプロジェクトを目指すべき (日経FinTech 2024年6月26日)
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/mag/nft/21/040100005/062000038/
 
対談:
DX推進と企業プレゼンス~コーポレートコミュニケーションの未来~ (NTT Data 2023年10月4日)
https://www.intellilink.co.jp/topics/notification/2023/100400.aspx
 
連載:
高木聡一郎 (東京大学大学院准教授)DXの本質がわかる「デフレーミング」とは何か (日経COMEMO 2020年4月8日)
https://comemo.nikkei.covm/n/nc98f0067669e
 
著者インタビュー:
東大 高木聡一郎氏: デフレーミングされる金融業界、ブロックチェーンで進むビジネスとの融合 (FinTech Journal 2019年8月13日)
https://www.sbbit.jp/article/fj/36740
 
関連講座:
東大教授が語る、アカデミアから見たDAO (渋谷nextbase 2024年6月19日)
https://lu.ma/i3naeqnf
 
DX時代の革新的事業創造 (KEIO MCC 2023年)
https://www.keiomcc.com/magazine/report244/

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